Alessandria costruisce il suo brand: identità, visione e attrattività
Un percorso partecipato per rafforzare l’immagine della città e orientare comunicazione, turismo e investimenti: il city branding diventa asset strategico
ALESSANDRIA – Alessandria sta compiendo un passo decisivo: costruire un’identità forte e condivisa, capace di orientare la comunicazione della città in ogni contesto, nazionale e internazionale. È questo il cuore del progetto di city branding, un processo che va oltre la promozione turistica per diventare strumento di sviluppo, coesione e attrattività.
Il brand Alessandria non è un semplice logo o slogan: “È un racconto corale – spiegano il vicesindaco Giovanni Barosini, Cesare Torre (vicepresidente dell’Asm Costruire Insieme), il professor Marco Novarese dell’Upo e Lara Bianchi di Alexala – che coinvolge cittadini, imprese, istituzioni, università e mondo culturale. L’obiettivo è definire e comunicare ciò che Alessandria è oggi e vuole diventare domani . Valorizzando la sua storia, il patrimonio, le competenze, la qualità della vita e le sue potenzialità”.
Dal turismo alla cultura, dagli eventi alla formazione, dalla comunicazione istituzionale ai rapporti con la stampa. “Ogni azione sarà guidata da un’identità riconoscibile, capace di creare valore. Il city branding consente di integrare e rendere coerente la narrazione di Alessandria su ogni canale, rafforzando la reputazione e facilitando le relazioni con partner, visitatori e investitori”.
Turismo e attrattività come indicatori di successo
I primi segnali positivi ci sono: nel 2024 Alessandria ha registrato una crescita dei pernottamenti (+6,3%), una spesa media turistica giornaliera di 150 euro e un’alta percentuale di turisti stranieri. Ma al di là dei numeri, è la capacità di attrarre attenzione, fiducia e opportunità a dimostrare l’efficacia di una strategia di brand ben costruita.
Con la guida di un progetto partecipato e la collaborazione di Alexala, Alessandria sta promuovendo la destinazione e il territorio con campagne digitali mirate, press tour, eventi e storytelling. Si punta a posizionarsi nei segmenti city break, enogastronomia e outdoor. Ma anche a rendere la città interessante per aziende, studenti, ricercatori, creativi.
“Fare city branding – concludono – significa creare senso di appartenenza, valorizzare le unicità e costruire un futuro condiviso. Alessandria ha avviato questo percorso con ambizione e concretezza, mettendo al centro una visione moderna, aperta e consapevole del proprio valore”.
