Il Serravalle Designer Outlet celebra il Capodanno Cinese: una settimana di eventi

SERRAVALLE SCRIVIA – Serravalle Designer Outlet festeggia il Capodanno Cinese 2026 con un ricco calendario di eventi che intreccia cultura, intrattenimento e shopping experience internazionale. In occasione dell’arrivo dell’Anno del Cavallo, dal 17 al 22 febbraio il centro si trasformerà in uno spazio di celebrazione e incontro tra tradizioni orientali e pubblico europeo. Un programma pensato per rendere omaggio a una delle festività più importanti della cultura asiatica. E, allo stesso tempo, per rafforzare il dialogo con una clientela sempre più globale.

Per tutta la settimana, dalle 10 alle 19, presso il corner dedicato al Guest Services, saranno presenti artisti calligrafi che realizzeranno messaggi augurali personalizzati su HongBao, le tradizionali buste rosse simbolo di fortuna e prosperità. Un’esperienza immersiva che permetterà ai visitatori di avvicinarsi alla cultura cinese attraverso un gesto simbolico e raffinato.

Il 21 febbraio la Danza del Drago e del Leone

Il momento clou delle celebrazioni sarà sabato 21 febbraio. A partire dalle ore 12, la suggestiva Danza del Drago e del Leone attraverserà l’intero centro. Partendo dall’ingresso principale e coinvolgendo il pubblico in un rito carico di energia e significato, simbolo di buon auspicio per il nuovo anno. Nel pomeriggio, sempre all’ingresso principale, un’artista cinese si esibirà al Guzheng, antico strumento musicale tradizionale, offrendo un ulteriore momento di connessione culturale.

Per i più piccoli, il Flora’s Baby Park ospiterà un workshop creativo dedicato alla realizzazione di lanterne personalizzate. Trasformando così la festa in un’esperienza per tutta la famiglia.

Promozioni esclusive e strategia internazionale

In collaborazione con Alipay e WeChat Pay, saranno attive promozioni e gift esclusivi dedicati, per rendere l’esperienza di shopping ancora più completa e personalizzata. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia che ha visto Serravalle Designer Outlet consolidare il proprio posizionamento sul mercato cinese. Partnership rafforzate con WeChat Pay e Alipay+, contenuti in lingua cinese, collaborazioni con influencer residenti in Europa e un dialogo costante con la comunità cinese di Milano hanno contribuito a risultati significativi.

Nel 2025 il mercato della Greater China ha rappresentato il 10% del totale delle vendite Tax Free del centro. Confermandosi uno dei bacini strategici per la crescita del Gruppo McArthurGlen. A dicembre 2025 il Gruppo ha inoltre ricevuto, per il secondo anno consecutivo, il riconoscimento “Via della Seta 2025” nell’ambito dei China Awards promossi da Iccf- Italy China Council Foundation.

Turismo internazionale in crescita

«Nonostante le sfide del contesto globale – afferma Daniele Rutigliano, Senior Tourism Manager di Serravalle Designer Outlet – nel 2025 il nostro centro ha registrato un significativo incremento dei flussi turistici internazionali. I dati Tax Free indicano una crescita stimata del 46% rispetto al 2019. Con un’incidenza sul fatturato complessivo altrettanto rilevante. I visitatori internazionali sono sempre più alla ricerca di esperienze autentiche, di qualità e locali, capaci di valorizzare il territorio. È proprio questa la forza dei nostri Designer Outlet: offrire servizi d’eccellenza e un ambiente coinvolgente che vada oltre lo shopping».

La celebrazione del Capodanno Cinese a Serravalle Designer Outlet diventa così non solo un evento festivo. Ma un segnale concreto di apertura internazionale, valorizzazione culturale e centralità della customer experience.